Wie is Yin?
Wat hebben Friendster, MySpace en LinkedIn met elkaar gemeen?
Ze zijn alledrie in 2002-2003 opgericht én ik had een account op alledrie de platforms.
Dat vertelt je al iets over wie Yin (🙋🏻♀️) is: een social media geek die al 24 jaar op social media zit.
Vlak na mijn studie rolde ik toevallig het marketingvak in tijdens een jaartje in Beijing, China, waar ik als social media manager/online marketeer begon bij een internationaal e-commerce bedrijf. In dat jaar stuurde ik een team van stagiaires aan op community management, schreef ik fervent blogs en liet ik een Facebookpagina groeien van 1000 tot 100.000 volgers. Waar ik daarvoor social media als een hobby zag, werd me tijdens deze baan duidelijk dat social media een carrière kon worden.
Bij terugkomst in Nederland stapte ik de communicatiewereld in bij mijn alma mater (Universiteit van Amsterdam). Social media management bij organisaties stond nog in de kinderschoenen, dus in deze rol schreef ik voornamelijk nog nieuwsbrieven, organiseerde ik evenementen voor studiekiezers, en leerde ik vooral hoeveel stakeholders en doelgroepen een universiteit heeft.
Na twee jaar besloot ik als freelancer aan de slag te gaan als socialmediaspecialist. Ik werkte vooral mkb’ers in zowel binnen- en buitenland. Het was de tijd van Facebook en Twitter, en hoewel ik voor strategisch aan de slag wilde was de klantvraag vooral op uitvoering gericht. En besloot ik dus om weer in dienst te gaan in het onderwijs.
Toen begon mijn avontuur als social media manager – en later als team lead en adviseur social media – bij de Vrije Universiteit Amsterdam. Ik mocht de social media uitbouwen van klein naar groot, van losse kanalen naar een strategisch profileringsmachine, en ik heb honderden medewerkers mogen trainen en coachen in social media.
De jaren bij de VU hebben me niet alleen geleerd hoe je een socialmediabeleid of -strategie schrijft, maar juist wat er nodig is om die daadwerkelijk te laten slagen. Het is de dynamiek van hoger onderwijsinstellingen, de bestuurlijke gevoeligheden en de wensen van de grote verscheidenheid aan stakeholders die belangrijke bouwstenen zijn in mijn advieskracht van vandaag.
Resultaten waar ik trots op ben:
- 300+ onderzoekers, docenten, stafleden en studenten getraind op LinkedIn
- 1-op-1 coaching van bestuursleden, decanen, en onderwijs- en bedrijfsdirecteuren
- LinkedIn masterclass ontwikkeld speciaal voor het hoger onderwijs
- Het VU Instagram account een permanente plek in de Nederlandse Instagram top 100 bezorgd
- De LinkedIn company page had jarenlang de hoogste engagement per post van alle Nederlandse universiteiten
- Gelanceerde TikTok account ging viraal binnen maanden en was jarenlang het best presterende account van alle Nederlandse universiteiten en hogescholen
Hoe ik werk
Ik werk energiek, scherp en betrokken; maar altijd gefocust op één ding: wát werkt? Dat zie je direct terug in mijn eerdere resultaten: ik ga zoveel mogelijk kanalen aan en content maken, maar zet zo strategisch mogelijk in met maximale opbrengst.
Dit betekent: platformen kiezen die het beste bij de doelgroepen passen en kijken welke communicatiedoelen bij het kanaal past. Instagram voor studentenverhalen en de vibes op campus. LinkedIn voor authoriteit en samenwerkingen. TikTok als cultuurkanaal. Elk platform verdient een eigen strategie. Ik geloof ik niet in copy-paste en cross-posten.
Klanten waarderen mij omdat ik snel verbanden zie, complexiteit terugbreng tot heldere keuzes, en omdat ik je nooit iets zal aanraden omdat een andere socialmediagoeroe het zegt. Ik vertel je wat werkt en ik denk ik oplossingen. En als ik zeg dat iets gaat werken, betekent het dat ik het zeer waarschijnlijk al heb ondervonden in de praktijk.
Mijn visie
Social media is niet meer wat het ooit was. Chronologische tijdlijnen zijn uit, AI algoritmes zijn in. Om gezien te worden als organisatie heb je een effectieve strategie nodig gebaseerd op kennis en ervaring.
Je toon op TikTok bepaalt hoe jouw merk in de culturele zeitgeist past. Hoe je LinkedIn inzet bepaalt wie jouw autoriteit in jouw branche. Je contentkeuzes op Instagram bepaalt hoe relevant je bent. Succesvolle social media begint nooit bij alleen posten. Het begint bij: “Wie zijn wij? En welke socialmediaplatformen kan ons verhaal uitvergroten onder het juiste publiek?”
Ik help organisaties de antwoorden op die vragen te vinden, omdat ik weet wat een socialmediabedrijfspagina voor je kan doen én hoe socialmediagebruikers zich hiermee verhouden.
Dat is hoe ik het TikTok-account viraal liet gaan.
Hoe de LinkedIn engagement consistent hoog bleef.
En waarom het Instagram-account exponentieel bleef groeien.
Al deze resultaten kwamen niet door een creatief idee wat ik op een moment had, maar door volhoudend inzicht. LinkedIn werkte niet omdat we LinkedIn “beter” deden dan anderen, maar omdat we begrepen waardoor mensen stopten met scrollen. TikTok werkte niet omdat de universiteit “cool” wilde zijn, maar omdat we snapten wat studenten waarderen in een universiteitsaccount.
Dat is mijn super power: ik volg niet wat een online social media training cursus zegt, maar ik weet welke socialmediakanalen wat voor je kunnen betekenen en verdiep me in wat écht aanslaat bij jouw doelgroepen.
Waar kan je mij voor inzetten?
Samenwerken met mij betekent werken met iemand die:
- jarenlang ervaring als socialmediamanager en -adviseur bezig
- de complexiteit van organisaties van binnenuit begrijpt
- niet leunt op trends maar op begrijpen van jouw specifieke doelgroep
- strategisch advies geeft wat realistisch en praktisch inzetbaar is
- resultaatgericht werkt, met een focus op impact
Ik werk bewust zonder uitvoerende rol. Juist daardoor kan ik met afstand kijken en volledig gericht adviseren.
Mijn klanten zijn organisaties en bestuurders die social media serieus nemen en social media als strategisch instrument zien. Teams die willen groeien en bereid zijn om dingen anders te doen. Zij zoeken geen quick wins, maar een ervaren sparringpartner die helpt om koers te bepalen en vast te houden.
Want wanneer de richting helder is, volgt de rest vanzelf.
Heb je naast socialmedia-advies behoefte aan een bredere of overkoepelende content- en kanaalstrategie? Samen met tekstschrijver en contentstrateeg Rachelle Wagner geef ik ook trainingen en webinars als De Contentstrategen.
FAQs
Wat is social media strategie advies?
Social media strategie advies is gericht op het ontwikkelen van heldere doelen, doelgroepkeuzes, kanaalstrategie en prioriteiten voor social media zodat je organisatie zichtbaarder en effectiever communiceert zonder uitvoerende taken — met focus op impact en reputatie.
Wanneer heb ik social media advies nodig in plaats van alleen social media beheer?
Je hebt strategisch advies nodig als je geen duidelijke richting hebt, wanneer resultaten tegenvallen of wanneer je wilt professionaliseren. Advies richt zich op hoe je social media inzet binnen je organisatie, terwijl beheer vooral operationele taken omvat zoals posten en reageren.
Wat is het verschil tussen social media advies en social media uitvoering of beheer?
Social media advies gaat over strategie, doelen, analyse en coaching. Uitvoering of beheer betreft dagelijkse activiteiten zoals contentcreatie, planning en community management. Ik help je met strategie en coaching; niet met dagelijkse uitvoering.
Hoe ziet een social media adviestraject eruit?
Een adviestraject start met een intake en analyse van de huidige situatie, gevolgd door een strategisch advies op maat. Dit kan bestaan uit doelformulering, kanaalselectie, prioriteiten en coaching, afhankelijk van wat jouw organisatie nodig heeft.
Welke resultaten kan ik verwachten van strategisch social media advies?
Met strategisch social media advies krijg je meer focus, heldere doelen, inzicht in wat werkt (en wat niet), betere kanaalkeuzes en een plan dat past bij jouw organisatie. Het helpt om social media onderdeel te maken van reputatie en leiderschap in plaats van losse activiteiten.
Is social media advies ook geschikt voor LinkedIn strategie?
Ja. LinkedIn strategie advies is een belangrijk onderdeel van social media strategie advies als je je zichtbaarheid, thought leadership, B2B‑positionering of persoonlijk profielen binnen je organisatie wilt versterken.
Wat kost social media strategie advies bij Khor Coaching & Consultancy?
De kosten van social media strategie advies zijn afhankelijk van de omvang van het traject en de specifieke vraag van jouw organisatie. Bij Khor Coaching & Consultancy werk ik altijd op maat, zodat je precies krijgt wat nodig is om richting, focus en impact te creëren. Door te investeren in strategisch advies profiteer je van mijn 15+ jaar ervaring met uiteenlopende organisaties, van corporates en non-profits tot onderwijsinstellingen, zodat jouw social media-inzet daadwerkelijk resultaat oplevert. Neem contact met me op voor een indicatie of om een traject te bespreken.